בעיצוב פנים, הרושם הראשוני מתחיל הרבה לפני שהלקוח נכנס לחלל שעיצבתם.
הוא מתחיל כשהוא רואה את הלוגו, נכנס לאינסטגרם, מקבל מצגת, פותח את האתר או נתקל בכרטיס הביקור שלכם. עוד לפני שהוא מכיר את הפרויקטים לעומק, הוא כבר מקבל תחושה לגבי הסגנון, הרמה המקצועית והדיוק של הסטודיו.
לכן מיתוג למעצבות פנים ואדריכלים צריך לעשות הרבה יותר מאשר להיראות יפה. הוא צריך להעביר את אותה תחושה שהלקוחות מקבלים מהעבודה עצמה.
ב־Be Brand אנחנו בונות זהות מותגית לעסקים מתוך הסתכלות על התמונה השלמה: מי הלקוחות, מה מבדל את העסק, איזה סגנון הוא רוצה לשדר ואיך כל נקודת מפגש עם הלקוח יכולה לדבר באותה שפה.
למה מיתוג חשוב במיוחד בתחום עיצוב הפנים?
עיצוב פנים הוא תחום מאוד ויזואלי.
לקוחות בוחרים מעצבת או אדריכל לא רק על בסיס רשימת שירותים, אלא גם מתוך חיבור לטעם, לאסתטיקה ולתחושה שהם מקבלים מהמותג.
אם הפרויקטים שלכם מדויקים, יוקרתיים ומוקפדים אבל הלוגו, המצגת או האתר מרגישים לא מעודכנים, נוצר פער.
ולהפך: כשכל הנראות העסקית ממשיכה את אותה שפה של העבודות שלכם, המותג מרגיש שלם ומקצועי יותר.
זו הסיבה שתהליך מיתוג עסקי למעצבת פנים צריך להתחיל בהבנת הסגנון שלה ולא בבחירת פונט או צבע.
לא כל מעצבות הפנים צריכות להיראות אותו דבר
אחת הטעויות הנפוצות במיתוג בתחום העיצוב היא לנסות ליצור מראה "של מעצבת פנים".
אבל אין באמת מראה אחד כזה.
יש סטודיו שמתמחה בבתים פרטיים יוקרתיים, אחר שמתמחה בדירות אורבניות, מעצבת שעובדת בעיקר עם משפחות, ואדריכלים שפונים לפרויקטים מסחריים או ללקוחות בינלאומיים.
לכל אחד מהם צריכה להיות זהות אחרת.
לכן אנחנו מתחילות בשאלות כמו: איזה סוג פרויקטים רוצים למשוך? מי הלקוחות הרצויים? באיזה טווח מחירים הסטודיו רוצה לעבוד? מה מאפיין את העבודות? ומה רוצים שהלקוח ירגיש כשהוא נתקל בשם בפעם הראשונה?
רק משם מתחילה העבודה החזותית.
מקרה בוחן: מיתוג לסטודיו לעיצוב פנים בארה״ב
אחד הפרויקטים שלנו ב־Be Brand היה תהליך מיתוג עבור NUMOR Studio, סטודיו של שתי מעצבות פנים מארצות הברית.
בפרויקט יצרנו עבורן זהות מותגית שכללה עיצוב לוגו וסמל, בחירת צבעוניות, פיתוח שפה גרפית, כרטיסי ביקור ותבנית למצגת.
המטרה הייתה ליצור מותג נקי ומדויק שיוכל ללוות את הסטודיו בכל נקודת מפגש עם לקוחות, מבלי להעמיס על העבודות עצמן.
אפשר לראות את התהליך והתוצאה ב־מקרה הבוחן המלא של מיתוג NUMOR Studio.
וזו בדיוק הסיבה שמיתוג בתחום הזה צריך להיות מותאם אישית: המותג לא אמור להתחרות בפרויקטים של המעצבת. הוא צריך ליצור להם מסגרת.
מה כולל תהליך מיתוג למעצבת פנים?
תהליך מלא יכול לכלול לוגו, סמל מותג, פלטת צבעים, טיפוגרפיה, שפה גרפית, ספר מותג ויישומים שונים בהתאם לצרכים של הסטודיו.
למעצבות פנים חשוב במיוחד לחשוב גם על החומרים שנמצאים בפועל מול הלקוחות.
לדוגמה, מצגת להצגת הסטודיו או הצעת פרויקט היא לא מסמך טכני בלבד. היא חלק מהחוויה של הלקוח.
גם כרטיס ביקור, חתימת מייל, תבניות לרשתות חברתיות, מסמכים וחומרים מודפסים צריכים להרגיש כחלק מאותו מותג.
כשהכול עובד יחד, נוצרת תחושה הרבה יותר מקצועית ועקבית.
ואיפה נכנס האתר?
עבור מעצבות פנים ואדריכלים, האתר הוא בדרך כלל אחד הכלים החשובים ביותר להצגת העבודה.
אבל אתר בתחום עיצוב הפנים לא צריך להיות רק גלריה של תמונות.
הוא צריך לעזור ללקוח להבין מי עומד מאחורי הסטודיו, איזה סוג פרויקטים אתם מבצעים, מה מאפיין את העבודה שלכם והאם אתם מתאימים למה שהוא מחפש.
תיק העבודות הוא כמובן מרכזי, אבל צריך גם לבנות סביבו סיפור.
ב־Be Brand עיצבנו ובנינו גם נכסים דיגיטליים למעצבות פנים, וניתן לראות דוגמאות נוספות ב־תיק העבודות שלנו.
מיתוג טוב לא נועד רק להיראות יפה
מעצבות ואדריכלים נמצאים בתחום שבו עיצוב יפה הוא כמעט מובן מאליו.
לכן דווקא כאן "יפה" לא מספיק.
מיתוג טוב צריך לייצר זיהוי. צריך שיהיה משהו שמרגיש שלכם ולא תבנית שאפשר להעביר מחר לסטודיו אחר.
זה יכול להגיע מהסמל, מהטיפוגרפיה, מהצבעוניות, מהקומפוזיציות, מהשימוש בתמונות ומהאופן שבו המותג מדבר.
המטרה היא ליצור שפה שמחזיקה לאורך זמן ומתאימה לכל המקומות שבהם העסק פוגש את הלקוחות.
מתי כדאי למעצבת פנים לעשות מיתוג מחדש?
לא תמיד צריך להתחיל מחדש.
אבל יש כמה מצבים שבהם שווה לבדוק אם המותג הקיים עדיין מתאים לעסק.
למשל, כאשר הסטודיו התפתח משמעותית מאז שהלוגו נוצר, כאשר רוצים לפנות ללקוחות ברמה גבוהה יותר, כאשר הנראות מרגישה מיושנת, או כאשר האתר, האינסטגרם והחומרים השיווקיים נראים כאילו כל אחד מהם שייך לעסק אחר.
מיתוג מחדש נכון לא מוחק בהכרח את מה שנבנה. לפעמים הוא פשוט לוקח עסק שכבר התבגר ומעניק לו נראות שתואמת את המקום שבו הוא נמצא היום.
איך לבחור סטודיו למיתוג למעצבות פנים?
כדאי לבחור סטודיו שיודע להבין לא רק עיצוב גרפי, אלא גם מיצוב, קהל יעד ושפה עסקית.
בתחום כל כך ויזואלי חשוב במיוחד לראות עבודות קודמות ולבדוק האם הסטודיו יודע ליצור מותגים שונים זה מזה, ולא לשכפל את אותו סגנון לכל לקוח.
כדאי גם לבדוק האם ניתן לקבל מעטפת רחבה יותר כאשר צריך אותה: מיתוג, מצגות, חומרים שיווקיים, תוכן ואתר.
ב־Be Brand אנחנו עובדות בדיוק בגישה הזו. הסטודיו, בניהולה של שרון לרמן, מלווה עסקים בתהליכי אסטרטגיה, מיתוג, עיצוב ובניית אתרים, כאשר כל פרויקט מקבל שפה שמותאמת לעסק ולקהל שלו.
אפשר לראות עבודות נוספות ב־תיק העבודות של Be Brand ולהכיר את שירותי המיתוג העסקי שלנו.
אם אתם מעצבי פנים, אדריכלים או בעלי סטודיו לעיצוב שמרגישים שהעבודה שלכם כבר נמצאת ברמה אחת והמותג עדיין נשאר מאחור, אפשר לדבר איתנו על מיתוג או מיתוג מחדש.
שאלות נפוצות על מיתוג למעצבות פנים ואדריכלים
מה כולל מיתוג למעצבת פנים?
המיתוג יכול לכלול אסטרטגיה, לוגו וסמל, צבעוניות, טיפוגרפיה, שפה גרפית, ספר מותג ויישומים כמו כרטיסי ביקור, מצגות, חומרים שיווקיים ותבניות דיגיטליות. ההיקף נקבע בהתאם לצרכים של הסטודיו.
האם מיתוג למעצבת פנים צריך להיות מינימליסטי?
לא בהכרח. המיתוג צריך להתאים לסגנון, לקהל ולמיצוב של המעצבת. עבור חלק מהסטודיואים מינימליזם יהיה מדויק, ואצל אחרים דווקא שפה נועזת, חמה או עשירה תייצג טוב יותר את העבודה.
האם כדאי לעשות גם אתר כחלק מתהליך המיתוג?
במקרים רבים כן. אתר הוא מקום מרכזי שבו לקוחות בוחנים את תיק העבודות ומחליטים האם לפנות. כאשר האתר נבנה כהמשך של המיתוג, נוצרת חוויה אחידה ומקצועית יותר.
האם אפשר לעשות מיתוג מחדש בלי לשנות לחלוטין את המותג?
כן. לעיתים אפשר לשמר אלמנטים קיימים ולרענן את הלוגו, הצבעוניות, הטיפוגרפיה והשפה הגרפית. ההחלטה תלויה במצב הקיים ובמטרות העסק.
האם Be Brand מתמחה במיתוג למעצבות פנים ואדריכלים?
ל־Be Brand, בניהולה של שרון לרמן, יש ניסיון בעבודה עם עסקים מתחומי עיצוב הפנים ובבניית זהויות מותג ונכסים דיגיטליים עבורם. ניתן לראות דוגמאות ב־תיק העבודות
