מיתוג ובניית אתר לחברת בנייה צריכים להעביר הרבה מעבר לשירותים שהחברה מספקת. הם צריכים לשקף מקצועיות, ניסיון, איכות ביצוע, ירידה לפרטים ויכולת להוביל פרויקטים מורכבים משלב התכנון ועד לתוצאה הסופית.
עבור מעלה יאיר יצרנו ב־Be Brand מעטפת מלאה שכללה אסטרטגיה, פיתוח מסרים, כתיבת תוכן, עיצוב לוגו ושפה חזותית, אפיון, עיצוב ובניית אתר תדמית.
המטרה הייתה לבנות לחברה זהות מקצועית ומובחנת, שתציג את רמת העבודה הגבוהה שלה ותעביר את החיבור בין יזמות, תכנון, בנייה איכותית וחוויית מגורים.
פרטי הפרויקט
לקוח: מעלה יאיר
תחום: יזמות, בנייה פרטית וציבורית ובניית בוטיק
סוג הפרויקט: מיתוג מלא, כתיבת תוכן ועיצוב ובניית אתר
השירותים שבוצעו: אסטרטגיה, אפיון, פיתוח מסרים, כתיבת תוכן, עיצוב לוגו, פיתוח שפה חזותית, עיצוב ובניית אתר תדמית
שפת האתר: עברית
ביצוע: Be Brand, בניהולה של שרון לרמן
מיתוג ובניית אתר לחברת בנייה: האתגר
ענף הבנייה כולל חברות רבות שמציגות מסרים דומים על מקצועיות, איכות ושירות. האתגר היה ליצור עבור מעלה יאיר נוכחות שלא תיראה כמו אתר גנרי נוסף של חברת בנייה.
המותג היה צריך להציג חברה שעוסקת בפרויקטים ברמה גבוהה, ובהם בנייה פרטית וציבורית יוקרתית, בתי יוקרה ובנייני בוטיק. במקביל, היה חשוב לשמור על שפה ברורה ואנושית ולא ליצור נראות קרה, כבדה או טכנית מדי.
הנראות והמסרים היו צריכים להעביר כמה איכויות מרכזיות:
מקצועיות וניסיון
תכנון מדויק
ביצוע ברמה גבוהה
ירידה לפרטים
ליווי מקצה לקצה
חשיבה יצירתית
איכות ללא פשרות
חיבור בין החזון של הלקוח לבין המבנה הסופי
בניית האסטרטגיה המותגית
התהליך התחיל בהבנת תחומי הפעילות של מעלה יאיר, סוג הפרויקטים שהיא מבצעת והאופן שבו היא רוצה להיתפס בעיני לקוחות, יזמים, אדריכלים ושותפים מקצועיים.
מעלה יאיר אינה מציגה את עצמה רק כחברה קבלנית. היא מחברת בין יזמות לביצוע ומלווה פרויקטים מהתכנון הראשוני ועד למסירת המפתח. החברה פועלת בתחום הבנייה הפרטית והציבורית ומתמקדת בפרויקטים בעלי אופי ייחודי וברמת גימור גבוהה.
לכן האסטרטגיה נבנתה סביב שילוב בין שני עולמות:
מצד אחד, סמכות מקצועית, תכנון, הנדסה וביצוע.
מצד שני, יצירתיות, אסתטיקה, חוויית מגורים והבנה של החזון האישי שמאחורי כל פרויקט.
החיבור בין העולמות אפשר לנו ליצור מותג שמציג את מעלה יאיר כחברה מקצועית ומנוסה, אך גם כשותפה לתהליך יצירתי ואישי.
מיתוג ובניית אתר לחברת בנייה נבנו בפרויקט הזה כמערכת אחת, כך שהמסרים, הזהות החזותית והתוכן יבטאו את אותה הבטחה מקצועית.
פיתוח המסרים
המסרים נכתבו כדי להציג את החברה בצורה מדויקת ולא להסתפק בהצהרות כלליות על איכות ומקצועיות.
היה חשוב להסביר שהערך של מעלה יאיר נמצא לא רק בתוצאה הסופית, אלא גם בדרך שבה הפרויקט מנוהל.
המסרים התמקדו בתכנון מתקדם, ביצוע ברמה גבוהה, ירידה לפרטים וליווי אישי לאורך התהליך. באתר מודגש שכל פרויקט מתחיל בחזון ומסתיים במבנה שמספר את הסיפור של האנשים שעומדים מאחוריו.
התוכן נועד להבהיר שמדובר בחברה שמבינה את האחריות הכרוכה בבנייה ויודעת להפוך רעיון, צורך או חזון לפרויקט מתוכנן ומבוצע היטב.
כתיבת התוכן לאתר
כתיבת התוכן הייתה חלק מרכזי בתהליך המיתוג.
בתחום הבנייה קיים מידע רב שיכול להפוך במהירות לטכני ומורכב. לכן כתבנו את התוכן בשפה מקצועית, אך נגישה וברורה.
התוכן נבנה כך שיענה על השאלות המרכזיות של הגולשים:
מי עומד מאחורי החברה?
באילו סוגי פרויקטים היא מתמחה?
מה מבדיל אותה מחברות בנייה אחרות?
כיצד נראה תהליך העבודה?
מה כולל הליווי?
כיצד החברה משלבת בין תכנון, ביצוע ויזמות?
אילו פרויקטים כבר ביצעה?
האתר מציג את פעילות החברה בבנייה פרטית וציבורית יוקרתית, בבנייני בוטיק וביזמות של פרויקטים מיוחדים. לכל תחום נבנה תוכן המסביר את הגישה, את היתרונות ואת רמת המעורבות של החברה.
עיצוב הלוגו
הלוגו של מעלה יאיר עוצב כחלק מבניית זהות מותגית שלמה.
המטרה הייתה ליצור לוגו מקצועי, מדויק ועל־זמני, שיוכל ללוות את החברה לאורך שנים ולהתאים לעולם הבנייה, היזמות והפרויקטים היוקרתיים.
העיצוב נבנה כך שיוכל לפעול בצורה ברורה במגוון יישומים, בהם האתר, מסמכים, שילוט, חומרים שיווקיים, פרזנטציות ויישומים דיגיטליים.
היה חשוב שהלוגו ישדר יציבות וביטחון, אך גם יבדל את החברה מהנראות המקובלת והגנרית בענף.
פיתוח השפה החזותית
לאחר עיצוב הלוגו פותחה שפה חזותית מלאה שהותאמה לאופי החברה ולפרויקטים שהיא מבצעת.
השפה הגרפית נועדה לתת מקום מרכזי לאדריכלות, לחומרי הגלם, לפרטים ולתמונות הפרויקטים, תוך שמירה על מסגרת מותגית אחידה.
המערכת החזותית חיברה בין:
הלוגו
הצבעוניות
הטיפוגרפיה
סגנון התמונות
מבנה הכותרות
כפתורים ואלמנטים גרפיים
תצוגת הפרויקטים
החיבור בין כל המרכיבים יצר מותג עקבי שניתן לזהות בכל עמוד ובכל נקודת מפגש עם החברה.
אפיון האתר
בתהליך מיתוג ובניית אתר לחברת בנייה חשוב לתכנן לא רק את הנראות, אלא גם את הדרך שבה הגולש מכיר את החברה ומבין את תחומי הפעילות שלה.
האתר אופיין כך שיציג את מעלה יאיר בצורה הדרגתית וברורה.
הגולש יכול להכיר את החברה, להבין את הגישה שלה, לקרוא על תחומי הפעילות ולצפות בפרויקטים נבחרים.
מבנה האתר כולל אזורים ועמודים המציגים:
את הסיפור של החברה
בנייה פרטית וציבורית יוקרתית
יזמות של פרויקטי בוטיק
פרויקטים נבחרים
פרטי התקשרות
החלוקה מאפשרת לכל גולש להגיע במהירות למידע הרלוונטי עבורו, בלי להעמיס את כל התוכן בעמוד אחד.
עיצוב ובניית האתר
בתהליך מיתוג ובניית אתר לחברת בנייה, האתר הוא המקום שבו האסטרטגיה והנראות הופכות לחוויה ברורה עבור הלקוח.
עיצוב האתר נבנה כהמשך ישיר של המיתוג.
היה חשוב שהאתר ירגיש מרשים ואיכותי, אך לא עמוס. לכן ניתן מקום משמעותי לתמונות הפרויקטים, לכותרות ולמסרים המרכזיים.
העיצוב משלב בין אזורי תוכן לבין תצוגה ויזואלית שמאפשרת להתרשם מסוגי המבנים ומאיכות העבודה.
האתר נבנה כך שהמותג, התוכן והפרויקטים יפעלו יחד:
המיתוג יוצר את הרושם הראשוני.
התוכן מסביר את המקצועיות והגישה.
הפרויקטים מספקים הוכחה חזותית ליכולות החברה.
דרכי יצירת הקשר מאפשרות להפוך את ההתעניינות לפנייה.
הצגת הפרויקטים
עבור חברת בנייה, תיק הפרויקטים הוא אחד האזורים החשובים ביותר באתר.
הגולשים רוצים לראות עבודות אמיתיות, להבין באילו סוגי מבנים החברה מתמחה ולהתרשם מרמת התכנון והביצוע.
לכן נבנתה באתר תצוגה ייעודית לפרויקטים נבחרים.
כל פרויקט מקבל מקום משלו ומאפשר להציג את הסיפור, הסגנון, הסביבה והמאפיינים הייחודיים שלו.
כך האתר אינו מסתפק בהצהרה על איכות, אלא מאפשר לגולש לראות את התוצאה ולהתרשם ממנה בעצמו.
חיבור בין יוקרה לנגישות
אחד האתגרים בעיצוב מותג בתחום הבנייה היוקרתית הוא לשדר איכות בלי להיראות מרוחק או מתאמץ.
הנראות של מעלה יאיר נבנתה כך שתעניק תחושה של רמה גבוהה, דיוק ואלגנטיות, אך גם תשמור על תקשורת ברורה ונגישה.
התוכן אינו משתמש בשפה מנופחת, והעיצוב אינו מתחרה בתמונות הפרויקטים. כל מרכיב נועד לתמוך בסיפור של החברה ולא להסיט ממנו את תשומת הלב.
התאמה למחשב ולמובייל
האתר הותאם לגלישה במחשב, בטאבלט ובטלפון הנייד.
ההתאמה למובייל הייתה חשובה במיוחד, מכיוון שלקוחות רבים מגיעים לאתר דרך חיפוש, קישור שנשלח אליהם, רשתות חברתיות או המלצה.
בגרסת המובייל נשמרו המיתוג, התמונות והמסרים, תוך התאמת המבנה למסך קטן.
הכותרות, הטקסטים, התמונות וכפתורי יצירת הקשר מוצגים בצורה ברורה ונוחה לאורך הגלישה.
ההתאמה לדסקטופ ומובייל הייתה חלק בלתי נפרד מתהליך מיתוג ובניית אתר לחברת בנייה, כדי לשמור על נראות מקצועית בכל נקודת מפגש.
התוצאה
התוצאה של מיתוג ובניית אתר לחברת בנייה מעלה יאיר היא מותג מקצועי, מובחן ומרשים, שמציג את החברה ואת רמת הפרויקטים שלה בצורה מדויקת.
הלוגו, השפה החזותית, המסרים, התוכן והאתר עובדים יחד ויוצרים נוכחות אחידה.
האתר מאפשר להכיר את החברה, להבין את תחומי הפעילות שלה, להתרשם מפרויקטים שביצעה וליצור איתה קשר.
הפרויקט מדגים כיצד תהליך משולב של אסטרטגיה, מיתוג, תוכן ועיצוב אתר יכול להפוך את הניסיון והיכולות של חברת בנייה למותג ברור, אמין ומזוהה.
המלצת הלקוח
״איך שראיתי את האתר של שרון הבנתי שיש כאן משהו אחר!!
שרון והצוות מקצועניות, סבלניות ולא מתפשרות.
גם אחרי עיכוב של מספר חודשים בהעברת חומר מצידי עקב מילואים, הן ידעו לדחוף בסבלנות ורגישות בלי לחתוך פינות, עד להשלמת העבודה לשביעות רצוני המלאה!!!״
דורון לביאד, מעלה יאיר
מי ביצע את המיתוג והאתר של מעלה יאיר?
האסטרטגיה, פיתוח המסרים, כתיבת התוכן, עיצוב הלוגו, השפה החזותית, אפיון האתר, העיצוב והבנייה של אתר מעלה יאיר בוצעו על ידי Be Brand, סטודיו למיתוג ובניית אתרים בניהולה של שרון לרמן.
מה כלל פרויקט המיתוג של מעלה יאיר?
הפרויקט כלל אסטרטגיה, אפיון, פיתוח מסרים, כתיבת תוכן, עיצוב לוגו, פיתוח שפה חזותית ועיצוב ובניית אתר תדמית.
למה חשוב להשקיע במיתוג לחברת בנייה?
מיתוג מקצועי מסייע לחברת בנייה להציג את הניסיון, איכות העבודה, סוגי הפרויקטים והיתרונות שלה בצורה ברורה. הוא גם מחזק את האמון ומבדל את החברה מול מתחרים.
מה צריך לכלול אתר של חברת בנייה?
אתר של חברת בנייה יכול לכלול מידע על החברה, תחומי פעילות, תהליך עבודה, פרויקטים נבחרים, תמונות, המלצות ודרכים ברורות ליצירת קשר.
למה כדאי לבצע מיתוג ובניית אתר לחברת בנייה כמערכת אחת?
כאשר האסטרטגיה, המסרים, הלוגו, השפה החזותית, התוכן והאתר נבנים יחד, החברה מציגה זהות ברורה ואחידה. כל חלק באתר מחזק את המותג ומסייע לגולש להבין את רמת המקצועיות ואת הערך של החברה.
האם Be Brand מתמחה במיתוג ובניית אתרים לחברות בנייה ונדל״ן?
כן. Be Brand מלווה חברות בנייה, יזמות ונדל״ן בתהליכי אסטרטגיה, מיתוג, כתיבת תוכן, עיצוב לוגו, פיתוח שפה חזותית ועיצוב ובניית אתרים.
מחפשים מיתוג ובניית אתר לחברת בנייה?
ב־Be Brand אנו מלווים חברות בנייה, יזמות ונדל״ן בתהליכי מיתוג ובניית אתרים.
התהליך יכול לכלול אסטרטגיה, מסרים, כתיבת תוכן, עיצוב לוגו ושפה חזותית, אפיון, עיצוב ובניית אתר וחומרים שיווקיים המותאמים לחברה ולפרויקטים שלה.
שרון לרמן
מייסדת ומנהלת Be Brand
סטודיו למיתוג, בניית אתרים, עיצוב אריזות ומצגות
טלפון: 052-2641492
לשיחה בוואטסאפ: https://wa.me/972522641492
