מקרה בוחן: מיתוג מלא, עיצוב אריזות ובניית חנות אונליין למותג הבישום Q-Code

מיתוג מותג בישום הוא תהליך שמחבר בין אסטרטגיה, מסרים, עיצוב, אריזות וחוויית קנייה.

סטודיו Be Brand, בניהולה של שרון לרמן, יצר עבור Q-Code מעטפת מותגית מלאה למותג בישום חדש. הפרויקט כלל אסטרטגיה ומסרים, עיצוב לוגו, פיתוח שפה חזותית, עיצוב אריזות ותוויות למוצרים, כתיבת תוכן, עיצוב הדמיות מוצר ועיצוב ובניית חנות אונליין.

המטרה הייתה ליצור מותג בישום מובחן, בעל רעיון ברור ונוכחות עקבית בכל נקודת מפגש עם הלקוח. מהלוגו והאריזה שמחזיקים ביד ועד לעמוד המוצר, לתמונות המסחריות ולחוויית הקנייה באתר.

הפרויקט נבנה כמערכת אחת שלמה, שבה האסטרטגיה, המילים, העיצוב והחוויה הדיגיטלית מספרים את אותו סיפור ומחזקים זה את זה.

פרטי הפרויקט

לקוח: Q-Code
תחום: בישום, לייף סטייל ומוצרי צריכה
סוג הפרויקט: מיתוג מלא והשקת מותג מוצרים
השירותים שסיפקנו: אסטרטגיה מותגית, פיתוח מסרים, כתיבת תוכן, עיצוב לוגו, פיתוח שפה חזותית, עיצוב אריזות ותוויות, הדמיות מוצרים, עיצוב ובניית חנות אונליין
סטודיו: Be Brand
ניהול הפרויקט: שרון לרמן

לצפייה באתר Q-Code

האתגר: ליצור מותג בישום עם זהות וסיפור מובחנים

שוק הבישום כולל מגוון רחב של מותגים, ניחוחות, אריזות והבטחות. כדי שמותג חדש יצליח לבלוט, לא מספיק ליצור בקבוק יפה או לבחור שם לכל בושם.

היה צורך לבנות עולם מותג שלם שייתן למוצרים משמעות, יחבר אותם לקהל ויאפשר ללקוח להבין במהירות מה מייחד את Q-Code.

האתגר היה ליצור מותג שמשדר איכות ויוקרה, אך אינו מרוחק או מנוכר. כזה שמעניק לכל ניחוח אופי משלו, ובמקביל שומר על שפה אחידה בין כל המוצרים.

המותג היה צריך לעבוד במספר סביבות במקביל:

על גבי הבקבוקים והתוויות

על האריזות החיצוניות

בתמונות ובהדמיות המוצרים

באתר המכירות

בתוכן השיווקי

ברשתות החברתיות

בנקודות המכירה הפיזיות

מיתוג מותג בישום צריך ליצור בידול ברור בשוק עמוס במוצרים שנראים ומדברים בצורה דומה.

האסטרטגיה המותגית

בתהליך מיתוג מותג בישום האסטרטגיה היא הבסיס להחלטות על המסרים, העיצוב, האריזות וחוויית הקנייה.

המותג Q-Code נבנה סביב הרעיון של בחירה אישית, זהות וביטוי עצמי.

במקום להתייחס לבושם רק כמוצר בעל ריח נעים, נוצרה תפיסה שלפיה הניחוח הוא חלק מהאופן שבו האדם בוחר להציג את עצמו. לכל אדם יש קוד אישי, אופי, נוכחות וסיפור משלו.

הרעיון הזה מקבל ביטוי במסרים המרכזיים של המותג:

הניחוח שלך. הקוד שלך. החתימה שלך.

וההבטחה:

Choose Yourself

השפה מאפשרת לדבר על הבשמים לא רק באמצעות רכיבים ותווי ריח, אלא גם דרך רגשות, מצבים, תכונות אופי ורגעים שבהם האדם רוצה לבטא צד מסוים בעצמו.

הקולקציה באתר מחולקת לעולמות כמו Grace, Freedom ו־Confidence, המעניקים לכל קבוצת ניחוחות אופי רגשי ברור ומחזקים את הקשר בין ריח לזהות אישית.

עיצוב הלוגו של Q-Code

הלוגו נועד לבטא מותג בישום עכשווי, מדויק ובעל אופי בינלאומי.

העיצוב היה צריך להישאר ברור וקריא במגוון שימושים, החל מהאתר ומהרשתות החברתיות ועד לתוויות קטנות, אריזות והדפסה על מוצרים.

הלוגו נבנה כחלק ממערכת חזותית רחבה ולא כאלמנט שעומד בפני עצמו. הוא משתלב עם הצבעוניות, הטיפוגרפיה, מבנה האריזות והאופן שבו שמות המוצרים מוצגים.

המטרה הייתה ליצור סמל מזוהה שניתן יהיה ליישם בעקביות על כל מוצר חדש שיצטרף לקולקציה.

פיתוח השפה החזותית

לאחר גיבוש הלוגו פותחה שפה חזותית מלאה למותג.

השפה נבנתה כדי לשלב בין נראות יוקרתית לבין אופי אישי, צעיר ונגיש. היא מאפשרת לכל ניחוח לקבל נוכחות משלו, אך שומרת על קשר ברור בין כל המוצרים.

המערכת כוללת:

צבעוניות מותגית

טיפוגרפיה עקבית

דרך קבועה להצגת שם הניחוח

מבנה ברור לתוויות ולאריזות

שילוב בין מידע מוצרי למסרים רגשיים

שפה אחידה לתמונות ולהדמיות

אלמנטים גרפיים לשימוש באתר ובחומרים השיווקיים

כך ניתן לזהות שמדובר במוצר של Q-Code גם כאשר משתנים שם הניחוח, הצבע או האופי של המוצר.

יצירת מערכת לסדרות ולניחוחות שונים

אחד החלקים המרכזיים בפרויקט היה יצירת שפה שיכולה להכיל מספר רב של בשמים.

כל ניחוח צריך להיות מובחן וליצור סקרנות בפני עצמו. במקביל, כל המוצרים צריכים להיראות כחלק מאותה משפחה.

לכן נוצרה מערכת שמאפשרת להבדיל בין הניחוחות באמצעות שמות, צבעים, תיאורים ואופי, תוך שמירה על מבנה קבוע של מותג האם.

המערכת מאפשרת ל־Q-Code להוסיף בהמשך מוצרים וניחוחות נוספים בלי להתחיל את תהליך העיצוב מחדש בכל השקה.

עיצוב אריזות ותוויות לבשמים

בפרויקט של Q-Code, מיתוג מותג בישום קיבל ביטוי מרכזי בעיצוב מערכת אריזות אחידה ומזוהה.

אריזה של בושם צריכה לעבוד גם כמוצר מסחרי וגם כחלק מחוויית המותג. היא צריכה למשוך תשומת לב, לשדר את רמת האיכות של המוצר ולהעביר מידע ברור, אך לא להפוך לעמוסה.

בתכנון האריזות והתוויות התייחסנו בין היתר ל:

מיקום הלוגו ושם הניחוח

היררכיית המידע

הצגת הכמות ופרטי המוצר

התאמה בין התווית לאריזה החיצונית

בידול בין הניחוחות

עקביות בין המוצרים

קריאות בגדלים קטנים

התאמה לצילום ולמכירה אונליין

כל אריזה קיבלה אופי המתאים לניחוח, אך נשארה מזוהה כחלק ממותג Q-Code.

בתהליך מיתוג מותג בישום, האריזה היא אחת מנקודות המפגש החשובות ביותר בין הסיפור של המותג לבין הלקוח.

חיבור בין האריזה לבין הסיפור של המוצר

עיצוב האריזות והתוויות היה חלק מרכזי בבניית הזהות של Q-Code. העיצוב לא נועד רק לעטוף את המוצר, אלא לתמוך בסיפור שלו.

לכל ניחוח נבנה אופי מילולי וחזותי המאפשר ללקוח להבין איזו תחושה הוא מבטא, מהי הנוכחות שלו ולאילו רגעים הוא יכול להתאים.

החיבור בין שם המוצר, התיאור, הצבעוניות והאריזה יוצר חוויה שלמה יותר ומסייע ללקוח לבחור ניחוח גם כאשר הוא מבצע את הרכישה דרך אתר ולא מריח את המוצר בחנות.

אסטרטגיית תוכן וכתיבת המסרים

במותג בישום, למילים יש תפקיד משמעותי במיוחד. כתיבת התוכן הייתה חלק בלתי נפרד מתהליך מיתוג מותג בישום, משום שכל מוצר היה צריך לקבל אופי, מסר וסיפור ברור.

אי אפשר להעביר ריח דרך מסך, ולכן התוכן צריך לעורר דמיון, רגש וסקרנות. הוא צריך לעזור ללקוח לדמיין את הניחוח, את התחושה שהוא יוצר ואת האופן שבו הוא יכול להשתלב בחיים שלו.

עבור Q-Code נכתבה שפה תוכנית המשלבת בין תיאור המוצר לבין עולם רגשי.

התוכן כלל בין היתר:

הגדרת הסיפור והרעיון של המותג

כתיבת מסרים מרכזיים

כתיבת עמודי האתר

תיאורי הסדרות

מסרים שיווקיים

טקסטים לעמודי המוצר

תוכן המניע לקנייה

עמודי המוצרים באתר אינם מסתפקים ברשימת רכיבים. הם מציגים את הניחוח דרך תחושה מעוררת, רגש מרכזי, רגעים מתאימים ותווי עליון, אמצע ובסיס.

מיתוג מותג בישום צריך להתחיל בהגדרת הרעיון, הקהל והחוויה שהמותג רוצה ליצור, לפני שמתחילים לעצב את הלוגו או האריזות.

בניית חנות אונליין למותג בישום

מיתוג מותג בישום אינו מסתיים במוצר הפיזי, ולכן החנות האינטרנטית עוצבה כהמשך ישיר של השפה המותגית. החנות האינטרנטית נבנתה כדי להציג את עולם המותג ולאפשר רכישה ברורה ונוחה של הבשמים.

האתר אינו מתפקד רק כקטלוג מוצרים. הוא צריך להכניס את הגולש לעולם של Q-Code, להסביר את תפיסת המותג ולעזור לו למצוא את הניחוח המתאים לו.

מבנה האתר כולל בין היתר:

עמוד בית מותגי

עמוד אודות

עמודי סדרות

קטלוג בשמים

עמודי מוצר

עגלת קניות ותהליך רכישה

תוכן מקצועי בבלוג

רשימת נקודות מכירה

יצירת קשר ושירות לקוחות

כבר בעמוד הבית מופיע החיבור בין זהות אישית לבין בחירת ניחוח, והגולש מוזמן למצוא את הקוד והחתימה המתאימים לו.

מיתוג מותג בישום אינו מסתיים באריזה. החנות האינטרנטית צריכה להמשיך את אותה שפה וליצור חוויית קנייה אחידה.

תכנון עמודי המוצר

עמודי המוצר תוכננו כדי לענות על ההתלבטויות של לקוח שרוכש בושם אונליין.

הלקוח צריך להבין:

מהו אופי הניחוח

איזו תחושה הוא מעורר

אילו תווים הוא כולל

לאיזו סדרה הוא שייך

לאילו רגעים הוא מתאים

אילו מוצרים נוספים יכולים להתאים לו

לכן עמודי המוצר משלבים מידע מקצועי, תיאורים רגשיים, תמונות, פרטי המוצר, תווי ריח, מוצרים משלימים וקריאה ברורה להוספה לסל.

יצירת הדמיות מוצרים

כחלק מהפרויקט נוצרו הדמיות שהציגו את המוצרים והאריזות בצורה מקצועית עוד לפני או לצד הצילום המסחרי.

ההדמיות אפשרו להמחיש כיצד התוויות והאריזות ייראו כמוצר שלם, ולהשתמש בתוצרים באתר, בפרסום וברשתות החברתיות.

היה חשוב שההדמיות יהיו עקביות עם שפת המותג, יחזקו את תחושת האיכות ויציגו בצורה ברורה את ההבדלים בין הניחוחות.

התאמה למחשב ולמובייל

האתר תוכנן כך שחוויית המותג והרכישה תישמר גם במסך מחשב וגם בטלפון.

לקוחות רבים מגיעים לחנויות אונליין דרך פרסום ורשתות חברתיות, ולכן היה חשוב לאפשר גלישה מהירה, צפייה ברורה במוצרים ותהליך רכישה נוח גם ממכשיר נייד.

העיצוב הותאם למסכים שונים, תוך שמירה על קריאות הטקסט, איכות התמונות, מבנה הקטגוריות וכפתורי הרכישה.

התוצאה: מותג מוצרים שלם ועקבי

התוצאה של מיתוג מותג בישום Q-Code היא מערכת שלמה המחברת בין האסטרטגיה, הלוגו, התוכן, האריזות והמכירה באתר.

התוצאה היא מותג בישום בעל זהות, שפה וסיפור ברורים.

הלוגו, המסרים, האריזות, התוויות, ההדמיות והחנות האינטרנטית פועלים יחד כמערכת אחת. כל נקודת מגע ממשיכה את אותו עולם מותגי ומחזקת את הזיהוי של Q-Code.

המערכת שנוצרה מאפשרת למותג להמשיך להתרחב, להוסיף ניחוחות, להשיק סדרות חדשות ולהתפתח גם באתר וגם בנקודות המכירה.

זהו פרויקט שממחיש את היתרון ביצירת מיתוג, אריזות ואתר תחת קורת גג מקצועית אחת. במקום לחבר בין מספר ספקים ושפות שונות, כל חלק בפרויקט תוכנן מתוך אותה אסטרטגיה ומתוך הבנה של התמונה המלאה.

משוב הלקוח

לאחר השלמת הפרויקט שלח איתן שאול מ־Q-Code את המשוב הבא:

“תודה ענקית לכולכן על הסבלנות, הנחישות וכמובן על התוצאה המוצלחת. מעריך מאוד.”

איתן שאול, מנכ"ל משותף Q-Code

מי מיתג, עיצב ובנה את Q-Code?

תהליך המיתוג, עיצוב האריזות ובניית החנות האינטרנטית של Q-Code בוצע על ידי Be Brand, סטודיו למיתוג, עיצוב אריזות ובניית אתרים בניהולה של שרון לרמן.

הפרויקט כלל אסטרטגיה, כתיבת תוכן, עיצוב לוגו, פיתוח שפה חזותית, עיצוב תוויות ואריזות, יצירת הדמיות ועיצוב ובניית האתר.

שאלות נפוצות על מיתוג, אריזות ובניית אתר למותג מוצרים

מה כלל פרויקט המיתוג של Q-Code?

הפרויקט כלל אסטרטגיה ומסרים, עיצוב לוגו, פיתוח שפה חזותית, עיצוב אריזות ותוויות, כתיבת תוכן, הדמיות מוצרים ועיצוב ובניית חנות אונליין.

למה כדאי ליצור את המיתוג, האריזות והאתר במסגרת תהליך אחד?

כאשר כל התוצרים נבנים מתוך אותה אסטרטגיה, מתקבלת שפה אחידה יותר. המסרים, האריזות, התמונות והאתר תומכים זה בזה ומציגים ללקוח מותג ברור ומקצועי.

מה כולל מיתוג למותג בישום?

מיתוג למותג בישום יכול לכלול אסטרטגיה, לוגו, שפה חזותית, מערכת סדרות, עיצוב בקבוקים, תוויות ואריזות, הדמיות, צילומים, תוכן וחנות אינטרנטית.

איך מוכרים בושם דרך אתר בלי שהלקוח יכול להריח אותו?

באמצעות שילוב בין צילום והדמיות איכותיים, תיאור תווי הריח, שפה רגשית, חלוקה לסדרות והסבר ברור על האופי, התחושה והרגעים שאליהם כל ניחוח מתאים.

האם Be Brand מעצבת אריזות ותוויות למוצרים?

כן. Be Brand מעצבת אריזות, תוויות וסדרות מוצרים בתחומי הבישום, הקוסמטיקה, המזון, הלייף סטייל, מוצרי הבית ומוצרי הצריכה.

האם Be Brand בונה גם חנויות אונליין?

כן. הסטודיו מעצב ובונה חנויות אונליין המותאמות למותג, למוצרים, לקהל היעד ולתהליך הרכישה.

מי ביצע את המיתוג והאתר של Q-Code?

המיתוג, עיצוב האריזות, התוכן והחנות האינטרנטית של Q-Code נוצרו על ידי Be Brand, סטודיו בניהולה של שרון לרמן.

מחפשים סטודיו למיתוג מותג מוצרים?

ב־Be Brand אנו מלווים חברות ויזמים בתהליך מלא של הקמת מותג מוצר, החל מאסטרטגיה, מסרים ועיצוב לוגו ועד לעיצוב אריזות, תוויות, הדמיות, תוכן וחנות אונליין.

התהליך מותאם למוצר, לקהל היעד, לסביבת המכירה ולשלב שבו המותג נמצא.

לצפייה בפרויקטים נוספים של מיתוג

לצפייה בפרויקטים נוספים של עיצוב אריזות

לצפייה בפרויקטים נוספים של בניית חנויות אונליין

לקבלת הצעת מחיר למיתוג, אריזות ובניית אתר

שרון לרמן
מייסדת ומנהלת Be Brand
סטודיו למיתוג, עיצוב אריזות, בניית אתרים וחנויות אונליין

טלפון: 052-2641492
לשיחה בוואטסאפ: https://wa.me/972522641492