מיתוג, שם ואסטרטגיה למתחם מסחרי באשדוד – BAYO

הלקוח: BAYO – שדרת חנויות, אשדוד
תחום: נדל״ן מסחרי – שטחי מסחר להשכרה
סוג הפרויקט: אסטרטגיה, בחירת שם ומיתוג למתחם מסחרי
השירותים שבוצעו: אסטרטגיה, בחירת שם וסלוגן, עיצוב לוגו, שפה גרפית, מיתוג לרשתות החברתיות, שילוט, אסטרטגיית תוכן וכתיבת תוכן לאתר (האתר בהקמה)
מיתוג ועיצוב: Be Brand Studio | שרון לרמן

מתחם מסחרי חדש צריך קודם כל סיבה לבוא אליו.

BAYO היא שדרת חנויות בוטיק בשכונת לכיש החדשה בצפון אשדוד – רובע מגורים שבו צפויים לגור כ־20,000 תושבים, בקרבת הטיילת, שמורת לכיש והאצטדיון העירוני החדש.

הפרויקט הגיע אלינו לפני שהיה לו שם. המשימה הייתה לבנות לו זהות מאפס: שם, מסר, שפה גרפית ותוכן שיגרמו לשני קהלים לבחור בו – הדיירים שיקנו בו, והעסקים והרשתות שישכרו בו שטחים.

האתגר: לשווק מתחם שעוד לא נפתח

בשלב הזה אין עדיין חנויות לצלם ואין קונים בשדרה. צריך למכור הבטחה – ולגרום לבעלי עסקים להאמין שזה המקום הנכון לסניף הבא שלהם.

לכן לפני כל עיצוב בנינו אסטרטגיה: מי הקהל, מה הוא צריך לשמוע, ומה מבדל את BAYO ממרכזים מסחריים אחרים בעיר. התשובה הייתה ברורה – הקרבה. מתחם שנמצא בלב השכונה, במרחק הליכה מהבית.

שני קהלים, מסר אחד

מתחם מסחרי צריך לדבר בו־זמנית אל שני קהלים שונים מאוד:

הדיירים בשכונה – שמחפשים מקום נוח לקניות, לקפה ולסידורים, בלי לצאת לנסיעה.
בעלי עסקים ורשתות – שבודקים איפה כדאי לפתוח את הסניף הבא, ורוצים לדעת שיש קהל קבוע ופוטנציאל צמיחה.

המסר "קרוב לבית" עונה לשניהם: לדיירים הוא מבטיח נוחות ואיכות חיים, ולעסקים הוא מבטיח קהל של אלפי משפחות שגרות במרחק הליכה.

מיצוב: מתחם בוטיק, לא עוד קניון

בחרנו למצב את BAYO כשדרת בוטיק שכונתית – אינטימית, ירוקה ונעימה – ולא כמרכז קניות גדול ורועש. המיצוב הזה הוביל את כל ההחלטות שבאו אחריו: השם, הצבעים, הצילומים והטון של המסרים.

בחירת השם והסלוגן

מתוך האסטרטגיה נולד השם BAYO – קצר, קליל, קל לזכור ומשדר אווירה של מקום שכונתי ונעים.

לצידו נבחר הסלוגן "קונים קרוב לבית", שאומר במשפט אחד את כל ההבטחה של המתחם: הקניות, הקפה והסידורים היומיומיים – כאן, ליד הבית.

עיצוב הלוגו

הלוגו בנוי מסמל עגול ובתוכו האות B, שמורכבת מצורות רכות ומעוגלות. העיגול יוצר תחושה של מקום מכיל ומזמין, והצורות הפנימיות מוסיפות תנועה וחמימות.

לצד הסמל עוצב לוגוטייפ נקי ומודרני, שעובד היטב גם בשילוט גדול וגם בגדלים קטנים ברשתות החברתיות.

הצבעוניות והשפה הגרפית

בחרנו בירוק עמוק לצד גווני שמנת בהירים. השילוב משדר איכות, יציבות ותחושה של מקום ירוק ונעים – בהתאם לקרבה לטיילת ולשמורת לכיש.

מתוך הסמל נבנתה שפה גרפית שלמה: צורות מעוגלות שחוזרות כרקע, מסגרות לתמונות וסט אייקונים ייעודי למתחם.

מיתוג לרשתות החברתיות

עיצבנו תבניות לפוסטים ולסטוריז ופריסה מתוכננת לפיד, עם מסרים קצרים כמו "יש למה לצפות!" ו"קונים קרוב. נהנים יותר". כך אפשר לבנות ציפייה בשכונה עוד לפני הפתיחה.

שילוט ומסרים בשטח

השפה הגרפית יושמה גם בשילוט חוצות, עם מסרים כמו "הכל קורה קרוב." ו"יש מצב להתחדש!" – משפטים קצרים שנקלטים במבט אחד מהרכב או מהמדרכה.

אסטרטגיית תוכן ואתר

כתבנו את התוכן לאתר המתחם, שנמצא כעת בהקמה. התוכן פונה לבעלי עסקים ולרשתות: למה דווקא כאן, מי הקהל, אילו שטחים זמינים ואיך משאירים פרטים – כדי שכל ביקור באתר יוביל לפנייה.

מיתוג שעובד לפני הפתיחה – ואחריה

השפה של BAYO תוכננה כך שתוכל לגדול יחד עם המתחם: היום היא משמשת לשיווק השטחים ולבניית ציפייה בשכונה, ובהמשך תלווה את החנויות עצמן – בשילוט, בקמפיינים ובאירועים במתחם.

כך כל העסקים שיצטרפו לשדרה יקבלו מעטפת מותגית אחידה ומקצועית, שמחזקת את כולם יחד.

התוצאה

נוצר מותג שלם למתחם שעוד לא נפתח: שם וסלוגן, לוגו, שפה גרפית, תוכן ושילוט – כולם מספרים את אותו הסיפור. BAYO מוצגת כמקום שכונתי, נעים וקרוב לבית, שמזמין גם קונים וגם עסקים להצטרף כבר מהיום.

זו בדיוק הגישה שלנו ב־Be Brand: קודם אסטרטגיה, אחר כך עיצוב.

רוצים פרויקט כזה? השירותים שלנו

מיתוג עסקי ועיצוב לוגו · בניית אתר תדמית · דפי נחיתה · חנויות אונליין · מצגות עסקיות · אריזות ומוצרי דפוס · כנסים ותערוכות

אתם שואלים – לנו יש את כל התשובות

אתם שואלים
לנו יש את כל התשובות

מה כולל מיתוג למתחם מסחרי חדש?

מיתוג למתחם מסחרי יכול לכלול אסטרטגיה, בחירת שם וסלוגן, עיצוב לוגו, שפה גרפית, שילוט, מיתוג לרשתות החברתיות ותוכן לאתר – כך שהמתחם מוצג בצורה אחידה מול קונים ומול עסקים שמחפשים שטח.