1. הרקע: מותג שנולד מתוך סיפור של אהבה וזיכרון
מיתוג עסקי מדויק מתחיל תמיד בהקשבה לסיפור שמאחורי העסק. במקרה של "קפה סול" (CafeSol), מדובר בפרויקט יוצא דופן שנכנס עמוק ללב.
מיתוג עגלת קפה CafeSol: עיצוב זהות מותגית מתוך סיפור ומשמעות הוא תהליך מרגש ומיוחד.
נוי המדהימה פנתה אליי לסטודיו עם חלום ומשמעות עמוקה: להקים עגלת קפה בנס ציונה שתנציח את אחיה, עמית מגנזי ז"ל, שנרצח במסיבת הנובה. המטרה לא הייתה לעצב "עוד עגלת קפה", אלא ליצור מותג חי, נושם, שמקרין את האור והאנרגיה שעמית הביא לעולם.
מיתוג עגלת קפה CafeSol: עיצוב זהות מותגית מתוך סיפור ומשמעות מתבטא בכל פרט בפרויקט.
2. האתגר העיצובי והפיצוח (The Concept)
האתגר המרכזי בעיצוב הלוגו והזהות המותגית היה לתרגם את הזיכרון לשפה חזותית אופטימית, מזמינה ומסחרית, כזו שתמשוך לקוחות ותשדר איכות קולינרית, תוך שמירה על הערך הרגשי.
בתהליך האפיון והפיצוח, נוי שיתפה אותי בשני אלמנטים שהיו מזוהים עם עמית:
המיתוג עצמאי של עגלת קפה CafeSol: עיצוב זהות מותגית מתוך סיפור ומשמעות הוא לא סתם עוד פרויקט.
-
החיבור העמוק למוזיקה. * קעקוע של שמש שהיה על גופו.
מתוך האלמנטים האלו נולד הקונספט CafeSol. השם משחק על הכפילות של המילה Sol – גם "שמש" בספרדית, וגם "תו סול" מעולם המוזיקה. עיצוב הלוגו משלב בתוכו את איור השמש (בהשראת הקעקוע של עמית), יחד עם סלוגן שמלווה את המותג: "Smile Of Life", המייצג את שמחת החיים שלו.
מיתוג עגלת קפה CafeSol: עיצוב זהות מותגית מתוך סיפור ומשמעות הוא חיבור בין זיכרון לאומנות עיצובית.
3. בניית השפה החזותית: מעטפת מיתוג מלאה לעגלת הקפה
כדי לייצר חוויית לקוח הוליסטית ברמה הגבוהה ביותר, בנינו בסטודיו Be Brand שפה גרפית שלמה ומוקפדת שיורדת לפרטים הקטנים ביותר של עגלת הקפה. הפלטה הצבעונית נבחרה בקפידה – גוונים אדמתיים של חום-קפה, בז' חם וטקסטורות של עץ, שמשדרים חיבור לטבע, חום אנושי ואיכות.
מיתוג עגלת קפה CafeSol: עיצוב זהות מותגית מתוך סיפור ומשמעות נוגע בכל תחום של חוויית הלקוח.
תוצרי המיתוג בפרויקט כללו:
-
עיצוב לוגו וסלוגן: בניית סמל ייחודי וטיפוגרפיה נקייה.
-
מיתוג אריזות: עיצוב כוסות קפה (Take-away) ושקיות נשיאה ייעודיות הממותגות בלוגו ובצבעי המותג.
-
עיצוב תפריטים: עיצוב נקי וקריא של תפריט המשקאות והמאפים, המותאם להצגה על גבי לוחות עץ טבעי.
-
שילוט וטקסטיל: עיצוב שילוט חוץ (A-board) המכוון את הלקוחות לעגלה, ועיצוב סינרי עבודה לצוות הבריסטות למראה מקצועי ואחיד.
-
4. התוצאה: מותג של חיים ואור
"קפה סול" קם לחיים והפך לנקודת מפגש קסומה בנס
המטרה של מיתוג עגלת קפה CafeSol: עיצוב זהות מותגית מתוך סיפור ומשמעות היא ליצור זיכרון מתמשך.
ציונה. זו הייתה זכות ענקית עבורי, כמעצבת וכאדם, לקחת חלק בהגשמת החלום הזה ולבנות מותג שמוכיח שעיצוב טוב הוא כזה שמצליח לספר סיפור שלם ללא מילים. הלוואי והמקום יהיה שוקק חיים, בדיוק כמו שעמית היה רוצה.
מיתוג עגלת קפה CafeSol: עיצוב זהות מותגית מתוך סיפור ומשמעות הוא דבר מרגש ומיוחד.
מחפשים סטודיו שיידע להקשיב לסיפור שלכם ולתרגם אותו למותג בלתי נשכח? בין אם אתם פותחים עסק חדש בתחום הקולינריה או רוצים לרענן מותג קיים, בסטודיו Be Brand אנחנו עוטפים אתכם משלב האסטרטגיה ועד לתוצר הסופי. 052-2641492
בסטודיו שלנו, מיתוג עגלת קפה CafeSol: עיצוב זהות מותגית מתוך סיפור ומשמעות הוא עקרון מנחה.
עיצוב לוגו ומיתוג בית קפה סול
מיתוג עגלת קפה CafeSol: עיצוב זהות מותגית מתוך סיפור ומשמעות דורש תשומת לב לפרטים.
https://www.facebook.com/share/p/1DoMkLEpxC/
החזון שלנו הוא מיתוג עגלת קפה CafeSol: עיצוב זהות מותגית מתוך סיפור ומשמעות שמתעלה על כל הציפיות.
https://s-lerman.com/website/food/
