צעד ראשון – קהל היעד
הצעד הראשון והחשוב הוא להבין מי קהל היעד שלכם, משום שהבנת הקהל יעזור להחליט איזו תחושה הלוגו צריך לשדר. לקהל צעיר לדוגמא, ניצור לוגו שובב, צבעוני ומעוצב. לקהל מבוגר ניצור לוגו שמדבר את השפה שלו ואולי הוא יהיה יותר שמרני. הבנה של הקהל שלנו תוכל לתת לנו מושג לגבי צורה, גוונים ומשתנים נוספים בו. הצעד השני הוא לאסוף השראה ורעיונות עבור הלוגו, כדי ליצור עיצוב מקורי ומתואם עם המסר שברצונכם להעביר. בשלב זה, יש לקחת בחשבון את ערכי המותג ואת הנושאים המרכזיים שמתאימים לעסק שלכם.
בצעד השלישי, מומלץ ליצור מספר גרסאות שונות של הלוגו ולבחון אותן בקפידה, על מנת לבחון את המראה והתחושה של כל גרסה ולבחון את ההשפעה שלהן על הקהל היעד. בצעד האחרון, יש לבחור בגרסה הסופית של הלוגו, לבצע כל תיקונים נדרשים ולהביאו לחיים בצורה מקצועית ואיכותית.
צעד שני – מחקר וניתוח אסטרטגי
זה אחד הצעדים החשובים ביותר, משום שזה שלב הבירור על כל מרכיבי העסק שלכם שיבואו לידי ביטוי בלוגו. מה צריך לברר בשלב זה? מה הזהות שלכם (ערכים, מסרים, עקרונות), מי המתחרים שלכם, מהו המוצר או השירות, מה הייחוד שלכם לעומת אחרים, מה התועלת שבמוצר, על איזה צורך הוא עונה ומה ההבטחה שלכם. בשלב זה עלינו לברר מראש כל מרכיבי העסק שלנו שישתקפו בלוגו בצורה ברורה ומדויקת. נדרש להבין את זהות העסק (ערכים, מסרים, עקרונות), לחקור את המתחרים המובילים, להבין את המוצר או השירות, לזהות את הייחוד שלנו לעומת המתחרים, להבין את התועלת המרכזית שבמוצר ולאזן אותה ביחס לצורך שהוא מתקיים, ולהבין את ההבטחה שאנחנו מעניקים ללקוחותינו.
צעד שלישי – אל תסתבכו
אל תנסו להיות מתוחכמים או מתחכמים, לוגו פשוט יהיה זכיר הרבה יותר מלוגו מסובך. נייק, אפל, אמזון, נטפליקס – לכל החברות האלה יש לוגואים פשוטים וזכירים, אם הם יכולים, גם אתם יכולים. וכאן נכנס הקאצ׳, מכיוון שהלוגו צריך להיות פשוט אך ייחודי ובו זמנית להעביר מסר. נשמע לכם מסובך? אל תדאגו משום שזה בדיוק תפקיד העיצוב הגרפי שיש לו משקל רב ביצירת הקסם. אז נכון, מצד אחד יש אתרים שימכרו לכם לוגו מוכן בזול, אבל מצד שני, זהו לוגו גנרי שלא בדיוק ישקף את העסק שלכם על מלא.
הקאצ' הקריטי בבניית לוגו פשוט הוא התמקדות ביצירת מסר ייחודי וברור. אל תתעסקו בלוגואים מסובכים או מעורפלים. קחו לדוגמה את החברות המצליחות כמו נייק ואפל, שבעזרת לוגואים פשוטים הן הצליחו להקם זהירות עסקית גבוהה. ייחודיות הלוגו מסתתרת בעיצוב גרפי מושקע ומדויק, אז אם אתם רוצים להעביר את הקסם בלוגו שלכם, כדאי להסתייע במעצב גרפי מקצועי.
צעד רביעי – חיבור מדויק לעסק
לוגו צריך להעביר את מה שהעסק משדר – את המסרים ואת מהות המוצר. אם אתם עסק של מהנדסים, כמובן שהפונט, הגוון וצורת הלוגו שלו יהיו שונים מהפונט, הגוון וצורת הלוגו של עסק לצעצועים. זה אולי נראה כמו ניואנסים, אבל לוגו משדר הישר לתת מודע, לכן לא תמיד ברור לנו למה אנחנו נמשכים למשהו מסוים ונרתעים ממשהו אחר. כשהחיבור מדויק, ההרגשה שנחוש כשנראה אותו תהיה מדויקת גם כן. לוגו צריך להעביר את המסרים ואת מהות העסק. פונט, גוון וצורת הלוגו צריכים להתאים לסוג העסק ולתחום שבו הוא פועל. אנו משתמשים בלוגו כדי להקל על התזוזה בין עסקים שונים וליצור זיהוי ייחודי. תהליך בניית הלוגו יכול להתבצע בחמישה צעדים פשוטים וממוקדים על מנת להבטיח חיבור מדויק והרגשה תקנה.
צעד חמישי – יעילות
לוגו טוב יהיה לוגו יעיל. לוגו יעיל יהיה מבוסס על רעיון אחד בלבד וכל ניסיון להעמיס עליו עוד ועוד רעיונות, יהפוך אותו למבלבל עבור הלקוח
וללא יעיל. מה זה אומר רעיון אחד? זה אומר שיהיה רעיון אחד גדול ודרכו יועברו ריבוי משמעויות. הנוסחה אומרת שלוגו יעיל הוא לוגו שמוכר ולוגו שאינו יעיל – אינו מוכר. כיצד לבנות לוגו בחמישה צעדים: קבע את רעיון הבסיס של הלוגו שלך. פתח עיצוב ייחודי ומתואם של הלוגו. בחר צבעים, גופן וסמלים המתאימים לרעיון הבסיס. אמיין את הלוגו בתהליך היצירה והעיצוב המקצועי. בדוק ווודא שהלוגו מוביל את המסר הנדרש בצורה ברורה ומוחשית. אם אתם עומדים בפני עיצוב לוגו לעסק שלכם, פנו אלינו ונבנה לכם לוגו מקצועי. נכון ומותאם לעסק שלכם.
