מיתוג לסטודיו יצירה צריך להעביר לא רק את השירותים שמציע העסק, אלא גם את התחושה שמחכה למבקרים כשהם נכנסים למקום. במקרה של Clay Ground נדרשנו להפוך רעיון של שתי יזמיות למותג שלם, מזמין ומגובש, המחבר בין יצירה, בילוי משותף, זמן איכות וחוויה אישית.
ב־Be Brand ליווינו את הקמת המותג משלב הזהות והמסרים ועד ליישום בכל נקודות המפגש עם הלקוחות. הפרויקט כלל מיתוג, עיצוב לוגו, כתיבת התוכן לאתר, עיצוב ובניית אתר תדמית, מיתוג לרשתות החברתיות ועיצוב חומרים מודפסים ובהם מדבקה וגלויה.
המטרה הייתה ליצור נוכחות אחידה שמתחילה באתר וברשתות החברתיות וממשיכה אל הסטודיו, האריזות והחומרים שהלקוחות מקבלים לאחר הביקור.
פרטי הפרויקט
הלקוחות: שתי יזמיות, מייסדות Clay Ground
תחום: סטודיו לצביעת כלי קרמיקה, יצירה, בילוי וסדנאות
סוג הפרויקט: מיתוג לסטודיו יצירה ועיצוב נוכחות דיגיטלית ומודפסת
השירותים שבוצעו: מיתוג, עיצוב לוגו, כתיבת תוכן לאתר, אפיון, עיצוב ובניית אתר, מיתוג לרשתות החברתיות, עיצוב מדבקה ועיצוב גלויה
שפת האתר: עברית
ביצוע: Be Brand, בניהולה של שרון לרמן
לצפייה באתר Clay Ground, לחצו כאן.
מיתוג לסטודיו יצירה: האתגר
Clay Ground נולד מתוך רצון להקים מקום שמאפשר לאנשים לעצור את השגרה, לבחור כלי קרמיקה, לצבוע אותו וליהנות מזמן יצירתי ומשותף.
האתגר המרכזי היה לתרגם את החוויה הפיזית של הסטודיו למערכת מותג שניתן להבין ולהרגיש עוד לפני שמגיעים למקום. האתר, הרשתות החברתיות והחומרים השיווקיים היו צריכים להעביר תחושה של יצירתיות, חופש, נינוחות והנאה, אך במקביל להסביר באופן ברור מה עושים בסטודיו, למי הפעילות מתאימה וכיצד מזמינים מקום.
מיתוג לסטודיו יצירה צריך לפנות למספר קהלים במקביל. במקרה הזה היה צורך לדבר אל משפחות, חברות, זוגות, קבוצות, חוגגות וחוגגים, וגם אל מי שמחפשים פעילות יצירתית לעצמם.
לכל אחד מהקהלים יש סיבה מעט שונה להגיע, אך כולם צריכים לזהות שמדובר במקום נעים, מקצועי ומזמין שבו ניתן ליצור משהו אישי.
יצירת מערכת מותג שלמה
הפרויקט לא התמקד בפריט אחד בלבד. היה צורך לבנות מערכת שבה האתר, הרשתות החברתיות והחומרים הפיזיים נראים ומרגישים כחלק מאותו מותג.
הלוגו והזהות החזותית שימשו בסיס ליצירת שפה יישומית רחבה. השפה הותאמה לעמודי האתר, לתבניות עבור הרשתות החברתיות, לאייקונים, למדבקות ולגלויה שהלקוחות מקבלים כחלק מחוויית המותג.
המטרה הייתה שכל מפגש עם Clay Ground יהיה מזוהה באופן מיידי: בין אם הלקוחה רואה פוסט באינסטגרם, נכנסת לאתר, מקבלת גלויה או פותחת חבילה שעליה מדבקה ממותגת.
למידע נוסף על תהליכי מיתוג לעסקים ב־Be Brand, לחצו כאן.
בניית מסרים וכתיבת תוכן לאתר
אחד החלקים המרכזיים בפרויקט היה כתיבת התוכן לאתר.
היה צורך להסביר את הרעיון שמאחורי Clay Ground בצורה פשוטה ומעוררת רצון להגיע. במקום להסתפק בתיאור טכני של צביעת כלי קרמיקה, בנינו סיפור המדגיש את החוויה: בחירת הכלי, הזמן המשותף, החופש ליצור והתוצאה האישית שנשארת עם המשתתפים.
התוכן תוכנן כך שיענה על השאלות של הגולשים כבר במהלך הגלישה:
מה עושים בסטודיו, איך הפעילות מתנהלת, למי היא מתאימה, אילו סוגי מפגשים אפשר לקיים במקום וכיצד ניתן להירשם או ליצור קשר.
כתיבת התוכן הייתה חלק בלתי נפרד מתהליך המיתוג לסטודיו יצירה, משום שהמילים הן אלה שמסבירות את ההבטחה של המותג ומחברות בין הנראות לבין החוויה עצמה.
אפיון מבנה האתר
לפני העיצוב והבנייה אפיינו את מבנה האתר ואת הדרך שבה הגולשים יעברו בין חלקיו.
האתר תוכנן להציג תחילה את החוויה ואת האופי של Clay Ground, ולאחר מכן להוביל את הגולשים למידע מעשי על הפעילויות, תהליך העבודה בסטודיו, אפשרויות לאירועים ודרך הזמנת המקום.
ההיררכיה באתר נבנתה כך שגם מי שנחשפת למותג בפעם הראשונה תוכל להבין בתוך זמן קצר מה מציעים בסטודיו ומה הצעד הבא שעליה לבצע.
האתר כולל אזורים המספרים על הסטודיו, מסבירים כיצד התהליך עובד, מציגים את סוגי הפעילויות ומאפשרים לעבור בצורה ברורה להרשמה, להזמנה או ליצירת קשר.
עיצוב ובניית האתר של Clay Ground
האתר עוצב כהמשך ישיר למותג וכחלון ראווה לחוויה שמציע הסטודיו.
העיצוב משלב תמונות של כלי קרמיקה, ידיים בתהליך יצירה, משתתפות ומפגשים בסטודיו. התמונות עוזרות לגולשים לדמיין את עצמם בתוך הפעילות ולהבין שלא נדרש ניסיון קודם כדי להגיע וליהנות.
העמודים עוצבו במבנה פתוח ונעים, עם חלוקה ברורה בין התוכן, התמונות וכפתורי הפעולה. המטרה הייתה ליצור אתר בעל אופי יצירתי, אך לא עמוס, ולאפשר לגולשים לקרוא, להתרשם ולהגיע במהירות למידע הרלוונטי.
מיתוג לסטודיו יצירה מקבל באתר משמעות רחבה במיוחד, משום שהאתר צריך לשמש גם להצגת החוויה, גם למענה על שאלות וגם להנעה להזמנת מקום.
למידע נוסף על עיצוב ובניית אתרי תדמית, לחצו כאן.
התאמת האתר למחשב ולמובייל
האתר הותאם לגלישה במחשב ובטלפון הנייד.
ההתאמה למובייל הייתה חשובה במיוחד, משום שחלק גדול מהלקוחות נחשפים לעסק דרך הרשתות החברתיות וממשיכים ישירות לאתר דרך הטלפון.
מבנה העמודים, התמונות, הטקסטים וכפתורי הפעולה הותאמו למסכים שונים, כך שניתן להכיר את הסטודיו, לקרוא על הפעילויות ולהתקדם להזמנת מקום גם בגלישה מהנייד.
החיבור בין עיצוב ברור, תוכן מסודר והתאמה למובייל יצר אתר שמציג את המותג בצורה עקבית ונוחה בכל מכשיר.
מיתוג לרשתות החברתיות
לצד האתר יצרנו מערכת עיצובית לרשתות החברתיות.
המערכת כללה תבניות לפוסטים ועיצוב אייקונים לקטגוריות שונות, כגון האווירה בסטודיו, יצירות של לקוחות, טכניקות צביעה, אירועים וחגיגות, חדשות ועדכונים ומידע שחשוב לדעת.
המטרה הייתה לאפשר לבעלות העסק להעלות תוכן שוטף תוך שמירה על נראות אחידה ומזוהה. במקום שכל פרסום ייראה שונה, נוצר בסיס גרפי שניתן להתאים למסרים, תמונות ועדכונים משתנים.
מיתוג לסטודיו יצירה ברשתות החברתיות צריך להשאיר מקום לעבודות של המשתתפים ולתמונות מהסטודיו, אך גם ליצור מסגרת שמחברת את כל התכנים למותג אחד.
למידע נוסף על מיתוג לרשתות חברתיות, לחצו כאן.
עיצוב המדבקה
המדבקה עוצבה כחלק מהחוויה הפיזית של Clay Ground.
היא משלבת את המסר “Open Your Art” ומיועדת להשתלב באריזות ובחומרים שהלקוחות מקבלים מהסטודיו. כך גם לאחר סיום הפעילות, המפגש עם המותג ממשיך דרך האריזה והפריט האישי שנוצר במקום.
במיתוג לסטודיו יצירה, פריטים קטנים כמו מדבקה יכולים להיות משמעותיים. הם מחזקים את הזיהוי של המותג, מוסיפים תחושה אישית ומאפשרים ללקוחות לקחת איתם הביתה חלק מהחוויה.
המדבקה עוצבה כך שתוכל לעבוד על שקיות וחומרי אריזה שונים, תוך שמירה על נראות ברורה ומזוהה.
עיצוב הגלויה
הגלויה עוצבה כחומר שממשיך את הקשר עם הלקוחות לאחר הביקור.
היא כוללת מסר שמזמין את הלקוחות לשתף את היצירה שלהם, לתייג את Clay Ground ברשתות החברתיות ולהישאר בקשר עם המותג.
כך הגלויה אינה משמשת רק כפריט מודפס, אלא גם ככלי שיווקי המעודד תוכן של לקוחות, חשיפה אורגנית והמלצות.
העיצוב ממשיך את השפה של האתר והרשתות החברתיות, כדי שגם החומרים המודפסים ירגישו כחלק מאותה מערכת.
למידע נוסף על עיצוב מוצרי דפוס וחומרים שיווקיים, לחצו כאן.
התאמת המותג לקהלים שונים
Clay Ground פונה לקהל מגוון, ולכן המסרים והעיצוב היו צריכים להיות נעימים ונגישים לקבוצות שונות.
האתר והחומרים מציגים את הסטודיו כמקום שמתאים לזמן איכות, מפגש חברתי, פעילות משפחתית, חגיגה או בילוי יצירתי אישי.
המותג אינו מוצג כמקום המיועד רק לאמנים או לאנשים בעלי ניסיון. להפך, התוכן והנראות נועדו להפחית חששות ולהעביר שכל אחד ואחת יכולים להגיע, לבחור כלי וליצור בקצב שלהם.
לצפייה בפרויקטים נוספים עבור עסקים הפונים למשפחות ולילדים, לחצו כאן.
התוצאה
התוצאה היא מותג שלם המחבר בין המקום הפיזי, האתר, הרשתות החברתיות והחומרים שהלקוחות פוגשים לפני הביקור ואחריו.
האתר מציג את Clay Ground בצורה ברורה ומזמינה, מסביר את החוויה ומאפשר להתקדם להזמנת מקום. תבניות הסושיאל מספקות בסיס אחיד לתוכן השוטף, והמדבקה והגלויה ממשיכות את חוויית המותג גם מחוץ למסך.
הפרויקט מדגים כיצד מיתוג לסטודיו יצירה יכול ליצור רצף בין כל נקודות המגע עם הלקוחות, בלי להפריד בין העולם הדיגיטלי לבין החוויה שמתרחשת במקום עצמו.
המלצת הלקוחה
״ממליצות בחום! עברנו תהליך נפלא לבניית המותג שלנו, ואנחנו כל כך מרוצות מהתוצאה הסופית.״
גל מורן, Clay Ground
מי ביצע את המיתוג והאתר של Clay Ground?
המיתוג, כתיבת התוכן, אפיון האתר, עיצובו ובנייתו, מיתוג הרשתות החברתיות ועיצוב החומרים המודפסים בוצעו על ידי Be Brand, סטודיו למיתוג, עיצוב גרפי ובניית אתרים בניהולה של שרון לרמן.
לפרטים נוספים על Be Brand ועל שירותי הסטודיו, לחצו כאן.
מה כלל הפרויקט של Clay Ground?
הפרויקט כלל מיתוג, עיצוב לוגו, כתיבת תוכן לאתר, אפיון, עיצוב ובניית אתר תדמית, יצירת תבניות לרשתות החברתיות, עיצוב אייקונים, מדבקה וגלויה.
למה חשוב לשלב תוכן בתוך תהליך מיתוג לסטודיו יצירה?
התוכן מסביר את החוויה, מגדיר למי היא מתאימה ועוזר ללקוחות להבין כיצד הפעילות מתנהלת. כאשר התוכן נכתב כחלק מתהליך המיתוג, המסרים והעיצוב פועלים יחד.
האם Be Brand בונה אתרים לסטודיו ולבתי עסק יצירתיים?
כן. Be Brand מעצבת ובונה אתרי תדמית לסטודיו, סדנאות, מרכזי פעילות ועסקים המבוססים על חוויה, יצירה ושירות.
האם ניתן לשלב באתר אפשרות להזמנת מקום?
כן. ניתן לחבר את האתר למערכת הזמנות או לטופס מתאים, בהתאם לצורת הפעילות ולמערכת שבה העסק משתמש.
האם מיתוג לרשתות החברתיות נכלל בתהליך?
ניתן לשלב בתהליך תבניות לפוסטים, עיצוב סטוריז ואייקונים לקטגוריות, כדי לאפשר לעסק לפרסם תוכן שוטף תוך שמירה על נראות עקבית.
לצפייה בפרויקטים נוספים של Be Brand, לחצו כאן.
מחפשים מיתוג לסטודיו יצירה או לעסק המבוסס על חוויה?
ב־Be Brand אנו מלווים עסקים משלב המיתוג והמסרים ועד לכתיבת תוכן, עיצוב ובניית אתר, מיתוג לרשתות החברתיות ועיצוב חומרים מודפסים.
התהליך מותאם לאופי העסק, לקהל היעד ולנקודות המפגש השונות עם הלקוחות.
ליצירת קשר ולקבלת הצעת מחיר, לחצו כאן.
שרון לרמן
מייסדת ומנהלת Be Brand
סטודיו למיתוג, עיצוב גרפי ובניית אתרים
טלפון: 052-2641492
לשיחה בוואטסאפ: https://wa.me/972522641492
