מיתוג ובניית אתר לקוסמטיקאית דורשים חיבור מדויק בין מקצועיות, אמינות, רגישות ונראות אישית. עבור ספיר איזמירלי יצרנו ב־Be Brand מותג שלם לקליניקה המתמחה בקוסמטיקה פרא־רפואית, שיקום ואיזון עור הפנים.
הפרויקט כלל אסטרטגיה ואפיון, כתיבת תוכן ומסרים, עיצוב לוגו ופיתוח שפה חזותית, עיצוב ובניית מיני־סייט בעברית ועיצוב חומרים שיווקיים ובהם פלייר ופולדר.
המטרה הייתה ליצור נוכחות מקצועית ואלגנטית שמציגה את הידע והניסיון של ספיר, אך גם מעבירה את היחס האישי, ההקשבה והליווי שהיא מעניקה לכל לקוחה.
פרטי הפרויקט
לקוחה: ספיר איזמירלי
תחום: קוסמטיקה פרא־רפואית, שיקום ואיזון עור הפנים
סוג הפרויקט: מיתוג, כתיבת תוכן ובניית מיני־סייט
השירותים שבוצעו: אסטרטגיה, אפיון, כתיבת תוכן, עיצוב לוגו, פיתוח שפה חזותית, עיצוב ובניית אתר של עמוד אחד, עיצוב פלייר ועיצוב פולדר
שפת האתר: עברית
ביצוע: Be Brand, בניהולה של שרון לרמן
האתגר
תחום הקוסמטיקה הוא תחום תחרותי מאוד. לקוחות נחשפות מדי יום לקליניקות, טיפולים, מוצרים והבטחות שונות, ולכן היה חשוב ליצור עבור ספיר מותג שלא ייראה כמו עוד עסק בתחום היופי.
המותג היה צריך לשדר מקצועיות, ידע, ביטחון ודיוק, אך גם להעביר את הגישה האישית של ספיר ואת החשיבות שהיא מעניקה להקשבה, לאבחון ולהתאמת הטיפול לכל לקוחה.
האתגר היה להציג שירות מקצועי ומעמיק בצורה ברורה ונגישה, מבלי ליצור תחושה רפואית, קרה או מרוחקת.
מיתוג ובניית אתר לקוסמטיקאית צריכים ליצור אמון כבר במפגש הראשון ולהציג בצורה ברורה את המומחיות, הגישה והערך של הקליניקה.
בניית האסטרטגיה
בתהליך מיתוג ובניית אתר לקוסמטיקאית חשוב להתחיל בהבנת קהל היעד, תחומי הטיפול והדרך שבה בעלת העסק רוצה שהלקוחות ירגישו.
תהליך העבודה התחיל בהבנת הדרך שבה ספיר מטפלת בלקוחות שלה, תחומי ההתמחות שלה והערכים שמובילים אותה בעבודה.
במקום להתמקד רק בטיפולי פנים או בתוצאה אסתטית זמנית, בנינו את המותג סביב תהליך מקצועי שמתחיל באבחון, ממשיך בהתאמת תוכנית טיפול ומוצרים ומלווה את הלקוחה גם לאחר הטיפול.
המסרים המרכזיים התמקדו במספר עקרונות:
אבחון מעמיק לפני תחילת הטיפול
התאמה אישית למצב העור
שימוש בידע, מכשור וחומרים מקצועיים
תהליך הדרגתי ומבוקר
יחס אישי והקשבה
ליווי ומעקב לאורך הדרך
חיבור בין עור בריא לבין ביטחון עצמי
האסטרטגיה אפשרה לנו להציג את ספיר לא רק כקוסמטיקאית, אלא כאשת מקצוע שמלווה את הלקוחה בתהליך של שיקום, איזון ושיפור בריאות העור.
פיתוח המסרים וכתיבת התוכן
כתיבת התוכן הייתה חלק מרכזי בתהליך מיתוג ובניית אתר לקוסמטיקאית, משום שהמסרים היו צריכים להסביר את הגישה המקצועית בשפה אישית ונגישה.
כתיבת התוכן הייתה חלק משמעותי מאוד בפרויקט.
היה חשוב שהתוכן לא יישמע כללי או פרסומי מדי, אלא יסביר בצורה אמיתית מה ספיר עושה, למי הטיפולים שלה מתאימים ומה מייחד את הגישה שלה.
המסר המרכזי שנבחר לאתר הוא:
את לא צריכה להתמודד לבד עם עור פנים בעייתי
המסר מדבר ישירות אל נשים שניסו טיפולים או מוצרים שונים ולא מצאו פתרון מתאים. הוא יוצר הזדהות ומציג את ספיר כמי שמבינה את הקושי ומלווה את הלקוחה בדרך לפתרון.
התוכן באתר מסביר את תהליך העבודה, תחומי הטיפול, הניסיון המקצועי של ספיר, שלבי האבחון והטיפול והחשיבות של התאמת מוצרים ומעקב לאחר כל טיפול.
עיצוב הלוגו
הלוגו עוצב כדי ליצור זהות אלגנטית, נקייה ומקצועית.
הסמל משלב את האותיות הראשונות של שמה של ספיר ויוצר חתימה אישית ומזוהה. המבנה הסימטרי והמסגרת המעוגלת מעניקים ללוגו מראה מדויק, יוקרתי ועל־זמני.
הטיפוגרפיה שנבחרה לשם המותג יוצרת תחושה מעודנת ואיכותית ומתאימה לעולם הקוסמטיקה המקצועית.
מתחת לשם מופיע תחום העיסוק של ספיר:
שיקום ואיזון העור
כך ניתן להבין כבר במפגש הראשון עם הלוגו מהי ההתמחות המרכזית של המותג.
פיתוח השפה החזותית
השפה החזותית נבנתה סביב צבעוניות נקייה ומאופקת של שחור, לבן וגוונים בהירים.
הבחירה בצבעוניות מינימליסטית מאפשרת לתוכן, לתמונות ולמסרים לקבל מקום מרכזי ויוצרת תחושה מקצועית ויוקרתית.
השפה הגרפית משלבת בין כמה עולמות:
מקצועיות ודיוק
טיפוח ויופי
נשיות ואלגנטיות
ניקיון ורוגע
אמינות וביטחון
היה חשוב שהמותג לא יהיה עמוס או צבעוני מדי, אלא ישדר ביטחון, איכות ושקט.
אפיון האתר
עבור ספיר אפיינו מיני־סייט בעברית הבנוי כעמוד אחד ארוך.
הבחירה באתר של עמוד אחד התאימה לצורכי העסק ואפשרה להציג את כל המידע החשוב ברצף ברור וממוקד.
העמוד נבנה כך שהגולשת עוברת תהליך מסודר:
היכרות עם הבעיה והצורך
הצגת המומחיות של ספיר
הסבר על תהליך האבחון והטיפול
הצגת היתרונות והערכים של הקליניקה
היכרות אישית ומקצועית עם ספיר
הצגת תחומי טיפול ייחודיים
מענה לשאלות נפוצות
הנעה לתיאום פגישת ייעוץ ואבחון
המבנה מאפשר לגולשת לקבל את כל המידע הדרוש לה בלי לעבור בין עמודים שונים.
עיצוב ובניית מיני־סייט
האתר עוצב ונבנה בהתאם לשפה המותגית החדשה.
העיצוב משלב אזורים בהירים וכהים, תמונות גדולות, כותרות ברורות, אייקונים, משפטי מפתח ושטחים לבנים שמאפשרים לקרוא את התוכן בנוחות.
כבר בחלק הראשון של האתר ניתן להבין מי היא ספיר, במה היא מתמחה, לאילו בעיות עור היא נותנת מענה וכיצד ניתן לתאם פגישת ייעוץ ואבחון.
בהמשך האתר מוצגים תהליך העבודה, היתרונות, הסיפור של ספיר, ההכשרות המקצועיות, תחומי הטיפול, שאלות נפוצות ודרכי יצירת קשר.
האתר הותאם גם לגלישה בטלפון הנייד, מתוך הבנה שחלק גדול מהלקוחות מגיעות אליו דרך חיפוש, רשתות חברתיות או המלצה.
יצירת חוויית משתמש ברורה
אחד האתגרים באתר של עמוד אחד הוא להציג כמות גדולה של מידע בלי להעמיס על הגולשת.
לכן חילקנו את האתר לאזורים ברורים, שכל אחד מהם עונה על שאלה אחרת:
מה ספיר מציעה
למי הטיפול מתאים
כיצד נראה התהליך
מה מייחד את הגישה שלה
מהו הניסיון המקצועי שלה
באילו תחומים היא מטפלת
כיצד ניתן ליצור קשר
הכותרות, הצבעוניות, התמונות והמרווחים מאפשרים לגולשת לסרוק את העמוד במהירות ולהעמיק בחלקים שמעניינים אותה.
חיבור בין תוכן מקצועי לתוכן אישי
באתר היה חשוב לשלב בין מידע מקצועי לבין הקול האישי של ספיר.
מצד אחד, האתר מציג ידע, הכשרות, שיטות טיפול, מכשור, חומרים ותהליך מקצועי. מצד שני, הוא משקף את היחס האישי, ההקשבה והאכפתיות שספיר מעניקה לכל לקוחה.
החיבור בין שני הצדדים יוצר אמון.
הגולשת יכולה להבין שספיר היא אשת מקצוע מנוסה, אך גם להרגיש שהיא מגיעה למקום שבו יקשיבו לה, יבינו את הצורך שלה ויתאימו לה את הטיפול הנכון.
עיצוב חומרים שיווקיים
השפה המותגית יושמה גם בחומרים שיווקיים מודפסים.
במסגרת הפרויקט עיצבנו פלייר ופולדר הממשיכים את אותה שפה של הלוגו והאתר.
החומרים נועדו לשמש את ספיר בפעילות השיווקית, בפגישות, בשיתופי פעולה ובהצגת השירותים של הקליניקה.
הפלייר והפולדר עוצבו כך שיציגו את המידע בצורה מקצועית, מסודרת וברורה, תוך שמירה על הצבעוניות, הטיפוגרפיה והנראות של המותג.
החיבור בין האתר לבין החומרים המודפסים יוצר מותג אחיד בכל נקודת מפגש עם הלקוחה.
התוצאה
התוצאה של מיתוג ובניית אתר לקוסמטיקאית ספיר איזמירלי היא מותג אישי, מקצועי ואחיד שמחבר בין הלוגו, התוכן, האתר והחומרים השיווקיים.
התוצאה היא מותג אישי, אלגנטי ומקצועי שמציג בצורה ברורה את המומחיות של ספיר איזמירלי.
הלוגו, השפה החזותית, התוכן, האתר והחומרים השיווקיים עובדים יחד ויוצרים נראות אחידה ומזוהה.
האתר מאפשר ללקוחה להבין במה ספיר מתמחה, כיצד נראה תהליך הטיפול, מה מבדיל אותה מקוסמטיקאיות אחרות ואיך ניתן ליצור איתה קשר.
הפרויקט מוכיח שגם מיני־סייט של עמוד אחד יכול להפוך לכלי שיווקי משמעותי כאשר האסטרטגיה, התוכן, העיצוב והבנייה מתוכננים כמערכת אחת.
המלצת הלקוחה
“אני רוצה להמליץ על שרון וצוות בי ברנד על יחס מושלם, ירידה לפרטים הקטנים, הכי קטנים.
היה להם חשוב להכיר אותי באופן אישי, את האני מאמין שלי ואת הסגנון, להבין באמת מה העסק שלי ומה השליחות שלו ורק אז לתכנן בשבילי לוגו, אתר ועוד מוצרים.
בעצם מהרגע שפתחתי את העסק הם מלווים אותי בכל צעד מיתוגי חשוב ואני מתייעצת איתם בכל פעם מגלה מחדש כמה הם אלופים, מקצועיים ואוהבים את מה שהם עושים.
לא רק מחפשים לקחת כסף, יש להם אדיבות ושירות מאין כדוגמתה.
שמי ספיר איזמירלי ואני קוסמטיקאית פרא־רפואית. ממליצה בחום!!!”
ספיר איזמירלי
מי ביצע את המיתוג והאתר של ספיר איזמירלי?
המיתוג, האסטרטגיה, כתיבת התוכן, עיצוב הלוגו, אפיון האתר, עיצוב ובניית המיני־סייט והחומרים השיווקיים של ספיר איזמירלי בוצעו על ידי Be Brand, סטודיו למיתוג ובניית אתרים בניהולה של שרון לרמן.
מה כלל פרויקט המיתוג של ספיר איזמירלי?
הפרויקט כלל אסטרטגיה, אפיון, כתיבת תוכן, עיצוב לוגו, פיתוח שפה חזותית, עיצוב ובניית מיני־סייט בעברית, עיצוב פלייר ועיצוב פולדר.
האם אתר של עמוד אחד מתאים לקוסמטיקאית?
כן. כאשר האתר מתוכנן נכון, עמוד אחד יכול להציג את המומחיות, תחומי הטיפול, תהליך העבודה, הסיפור האישי, שאלות נפוצות ודרכי יצירת קשר בצורה ברורה וממוקדת.
למה חשוב להשקיע במיתוג לקוסמטיקאית?
מיתוג מקצועי מסייע ליצור אמון, להציג את המומחיות של הקוסמטיקאית, לבדל את הקליניקה ממתחרות וליצור שפה אחידה באתר, ברשתות ובחומרים השיווקיים.
האם מיתוג לקליניקה כולל רק לוגו?
לא. מיתוג מלא יכול לכלול אסטרטגיה, מסרים, כתיבת תוכן, לוגו, צבעוניות, טיפוגרפיה, אתר, חומרים מודפסים ויישומים שיווקיים נוספים.
האם Be Brand מעצבת ובונה גם אתרים קטנים?
כן. Be Brand מאפיינת, מעצבת ובונה אתרי תדמית, מיני־סייטים, דפי נחיתה וחנויות אונליין בהתאם לצורכי העסק.
מחפשים מיתוג ובניית אתר לקוסמטיקאית או לקליניקה?
ב־Be Brand אנו מלווים קוסמטיקאיות, קליניקות ובעלות עסקים בתהליכי מיתוג ובניית אתרים.
התהליך יכול לכלול אסטרטגיה, כתיבת תוכן, עיצוב לוגו ושפה חזותית, אפיון, עיצוב ובניית אתר וחומרים שיווקיים המותאמים לעסק ולקהל היעד.
שרון לרמן
מייסדת ומנהלת Be Brand
סטודיו למיתוג, בניית אתרים, עיצוב אריזות ומצגות
טלפון: 052-2641492
לשיחה בוואטסאפ: https://wa.me/972522641492
