סטודיו Be Brand, בניהולה של שרון לרמן, הוביל תהליך מיתוג מחדש לחברת נדל״ן עבור קבוצת שטרן ורסנו, קבוצת חברות הפועלת בתחומי הנדל״ן, ההנדסה והביצוע. הפרויקט כלל עיצוב מחדש של הלוגו, יצירת זהות מותגית חדשה ובניית שפה חזותית משותפת לחברת האם ולחברות הבנות.
הפרויקט כלל יצירת זהות מותגית חדשה לקבוצה, עיצוב מחדש של הלוגו, בניית שפה חזותית משותפת לחברת האם ולחברות הבנות והתאמת המיתוג למגוון רחב של יישומים עסקיים, משרדיים ושיווקיים.
המטרה הייתה ליצור מותג חזק, מקצועי ומזוהה, שמצד אחד משקף את הניסיון, היציבות והעוצמה של הקבוצה, ומצד שני מעניק לה נראות עדכנית שתוכל ללוות אותה בהמשך הצמיחה וההתרחבות.
פרטי הפרויקט
לקוח: קבוצת שטרן ורסנו
תחום: נדל״ן, הנדסה, תכנון וביצוע
סוג הפרויקט: ריברנדינג ומיתוג מחדש לקבוצת חברות
מבנה המותג: חברת אם ומספר חברות בנות
השירותים שסיפקנו: עיצוב מחדש של הלוגו, פיתוח זהות ושפה חזותית, יצירת מערכת לוגואים לחברות הקבוצה, עיצוב ניירת משרדית, שילוט, תגי עובד ויישומים על כלי רכב וחומרים עסקיים
סטודיו: Be Brand
ניהול הפרויקט: שרון לרמן
האתגר: ליצור זהות אחת לקבוצה בעלת מספר תחומי פעילות
כאשר ממותגים חברה אחת, אפשר להתמקד בזהות ובשירותים שלה בלבד. בתהליך ריברנדינג לקבוצת חברות האתגר מורכב יותר.
המיתוג היה צריך לחבר בין קבוצת שטרן ורסנו לבין החברות הבנות, ובהן פעילות בתחומי ההנדסה והנדל״ן, וליצור מערכת שבה כל חברה מקבלת זהות ברורה משלה אך עדיין מזוהה מיד כחלק מאותה קבוצה.
היה חשוב שהמותג החדש ישדר:
יציבות וניסיון
מקצועיות ודיוק
עוצמה וביצוע
אמינות ואחריות
חדשנות ותכנון לעתיד
חיבור בין תחומי הנדל״ן וההנדסה
הזהות הייתה צריכה להתאים גם לעבודה מול לקוחות ושותפים עסקיים וגם ליישומים גדולים ובולטים כמו שילוט על בניינים, משאיות, משרדים ואתרי פעילות.
בניית אסטרטגיית המותג
תהליך המיתוג התחיל בהבנת המבנה העסקי של הקבוצה והקשרים בין החברות השונות.
המטרה לא הייתה ליצור מספר לוגואים שאינם קשורים זה לזה, אלא לבנות משפחת מותגים ברורה. מערכת שבה חברת האם מובילה את הזהות, וכל חברה בת מקבלת התאמה לתחום הפעילות שלה.
הגדרנו עקרונות משותפים לכל מותגי הקבוצה:
סמל מרכזי שמחבר בין החברות
טיפוגרפיה עקבית
מבנה קבוע ללוגו ולשם החברה
צבעוניות שמבדילה בין תחומי הפעילות
שפה חזותית שניתנת ליישום בכל גודל
מערכת שניתן להרחיב בעתיד לחברות או לפעילויות נוספות
כך נוצרה ארכיטקטורת מותג ברורה שמאפשרת לזהות כל חברה בנפרד, מבלי לאבד את החיבור לקבוצת שטרן ורסנו.
עיצוב מחדש של הלוגו
הלוגו החדש מבוסס על סמל המורכב משלוש צורות זורמות ועוצמתיות.
הצורות יוצרות תחושה של תנועה, צמיחה והתקדמות, ובמקביל מתחברות לעולמות של בנייה, מבנים ותכנון. הסמל תוכנן כך שיוכל לפעול לצד שם הקבוצה וגם כאלמנט גרפי עצמאי.
השפה הטיפוגרפית מעניקה ללוגו נוכחות ברורה ורצינית. השילוב בין הסמל לבין שם החברה יוצר זהות שנראית מקצועית ובולטת גם במידות קטנות וגם על גבי שילוט רחב.
לצד לוגו קבוצת שטרן ורסנו נוצרו גרסאות מותאמות לחברות הבנות:
שטרן ורסנו הנדסה
שטרן ורסנו נדל״ן
בכל אחת מהגרסאות נשמרו הסמל, המבנה והטיפוגרפיה, והצבעוניות הותאמה לתחום הפעילות.
יצירת מערכת מותגים לחברות הבנות
אחד החלקים החשובים בפרויקט היה יצירת מערכת שמצליחה לשמור על איזון בין אחידות לבידול.
קבוצת שטרן ורסנו קיבלה זהות מרכזית בצבע אדום, שמשדרת עוצמה, נוכחות ואנרגיה.
החברות הבנות קיבלו התאמות צבעוניות ותגיות משנה שמבהירות את תחום הפעילות שלהן, אך נשארו חלק מאותה משפחה חזותית.
המערכת מאפשרת להציג את שלושת המותגים יחד, כאשר ברור שהם קשורים זה לזה, אך גם להציג כל חברה בנפרד בהתאם לפרויקט, לקהל ולשירות הרלוונטי.
מבנה כזה חשוב במיוחד לקבוצות עסקיות שמתכננות להתרחב. במקום להתחיל מחדש בכל פעם שמוקמת פעילות חדשה, ניתן להמשיך את אותה מערכת מותגית בצורה עקבית.
פיתוח השפה החזותית
לאחר עיצוב הלוגואים פיתחנו שפה חזותית מלאה המבוססת על הצורות של הסמל, הצבעוניות והניגודיות בין שחור, לבן ואדום.
הסמל אינו מופיע רק בתוך הלוגו. הוא משמש גם כאלמנט גרפי בולט ברקעים, בחיתוכים, במסמכים ובחומרים השיווקיים.
השפה שנוצרה משלבת בין נראות נקייה ומדויקת לבין נוכחות חזקה. היא אינה מסתמכת על קישוטים רבים, אלא על שימוש עקבי בסמל, בצבעים ובטיפוגרפיה.
כך ניתן לזהות את המותג גם כאשר הלוגו אינו מופיע במרכז העיצוב.
עיצוב ניירת משרדית
כחלק מתהליך המיתוג עוצבה ניירת משרדית המתאימה לפעילות העסקית של הקבוצה.
הניירת כללה בין היתר:
נייר מכתבים
מעטפות
כרטיסי ביקור
מסמכים רשמיים
חתימות ויישומים דיגיטליים
העיצוב נשען על השפה החדשה ומאפשר לכל מסמך שיוצא מהחברה להיראות מקצועי, ברור ומזוהה.
כאשר תהליך המיתוג מיושם גם במסמכים היומיומיים, הזהות אינה נשארת רק בלוגו. היא הופכת לחלק מהדרך שבה החברה מתקשרת עם לקוחות, ספקים, עובדים ושותפים.
ריברנדינג שמכבד את הניסיון ומציג את העתיד
אחד האתגרים במיתוג מחדש של חברה ותיקה הוא לא למחוק את מה שכבר נבנה.
המותג החדש היה צריך להרגיש עדכני ומתקדם, אך גם לשמר את תחושת הניסיון, היציבות והאמינות של קבוצת שטרן ורסנו.
השפה שנבחרה אינה אופנתית או זמנית. היא מבוססת על צורות פשוטות, צבעוניות חזקה וטיפוגרפיה ברורה, ולכן יכולה ללוות את הקבוצה לאורך זמן.
המסר שנבחר עבור הקבוצה:
מסורת של מצוינות
מחבר בין ההיסטוריה והניסיון לבין השאיפה להמשיך להתפתח ולבנות את העתיד.
התוצאה: זהות מותגית אחידה לקבוצת חברות
התוצאה היא מערכת מיתוג מלאה שמחברת בין קבוצת שטרן ורסנו לבין החברות הבנות שלה.
הלוגו, הצבעים, הטיפוגרפיה והסמל יוצרים זהות ברורה ובולטת. כל חברה מקבלת ביטוי משלה, אך כל המותגים נראים כחלק מאותה קבוצה.
השפה החדשה פועלת על גבי ניירת, שילוט, מבנים, משאיות, תגי עובדים וחומרים עסקיים, ומעניקה לקבוצה בסיס אחיד להמשך הפעילות וההתרחבות.
שביעות רצון והמשך שיתוף הפעולה
המיתוג החדש התקבל בהתלהבות על ידי הנהלת הקבוצה.
רועי שטרן, מנכ״ל קבוצת שטרן ורסנו, הביע בעל פה שביעות רצון גבוהה מהתהליך ומהתוצרים, וציין כי ישמח להמליץ על שרון לרמן ועל Be Brand בהזדמנויות מתאימות.
בעקבות הצלחת תהליך הריברנדינג ושביעות הרצון מהעבודה, המשיך שיתוף הפעולה לפרויקט נוסף.
הבחירה להמשיך לעבוד יחד היא מבחינתנו אחת ההוכחות המשמעותיות לכך שהמיתוג ענה על צורכי הקבוצה, ייצג אותה בצורה מדויקת ויצר בסיס נכון להמשך התפתחותה.
מי ביצע את הריברנדינג של קבוצת שטרן ורסנו?
תהליך הריברנדינג והמיתוג מחדש של קבוצת שטרן ורסנו בוצע על ידי Be Brand, סטודיו למיתוג בניהולה של שרון לרמן.
הפרויקט כלל יצירת אסטרטגיית מותג, עיצוב מחדש של הלוגו, בניית מערכת מותגים לחברות הבנות, פיתוח שפה חזותית ויישום המיתוג על ניירת, שילוט, משאיות, תגי עובדים וחומרים עסקיים.
שאלות נפוצות על ריברנדינג לקבוצת חברות
מה כולל מיתוג מחדש לחברת נדל״ן?
מיתוג מחדש לחברת נדל״ן כולל לא רק עיצוב לוגו חדש, אלא בחינה של מבנה המותג, המסרים, החברות הבנות וכל נקודות המגע שבהן הקהל פוגש את החברה.
מה כלל פרויקט הריברנדינג של קבוצת שטרן ורסנו?
הפרויקט כלל עיצוב מחדש של הלוגו, יצירת זהות חזותית חדשה לקבוצה, עיצוב לוגואים לחברות הבנות והתאמת השפה לניירת משרדית, שילוט, כלי רכב, תגי עובדים וחומרים עסקיים.
מה ההבדל בין מיתוג חדש לריברנדינג?
מיתוג חדש נבנה בדרך כלל עבור עסק או חברה בתחילת דרכם. ריברנדינג מיועד לחברה קיימת שרוצה לעדכן, לדייק או לשנות את האופן שבו היא מוצגת, מבלי לאבד את הניסיון והמוניטין שכבר צברה.
איך ממותגים קבוצת חברות עם כמה חברות בנות?
יוצרים ארכיטקטורת מותג שמגדירה את הקשר בין חברת האם לבין החברות הבנות. בדרך כלל נשמרים אלמנטים משותפים כמו סמל, טיפוגרפיה ומבנה לוגו, ולכל חברה ניתנת התאמה באמצעות צבע, שם או הגדרה מקצועית.
האם כל החברות בקבוצה צריכות להיראות אותו הדבר?
לא בדיוק. חשוב שיהיה ברור שהן שייכות לאותה קבוצה, אך לכל חברה צריך להיות גם בידול המאפשר להבין את תחום הפעילות שלה.
האם תהליך ריברנדינג כולל גם יישום על חומרים קיימים?
כן. לאחר יצירת הזהות החדשה יש להתאים אותה לניירת, שילוט, כלי רכב, אתר, רשתות חברתיות, מצגות, מסמכים וחומרים שיווקיים נוספים.
מי עיצב את המיתוג החדש של קבוצת שטרן ורסנו?
תהליך המיתוג מחדש ועיצוב הזהות של קבוצת שטרן ורסנו בוצע על ידי Be Brand, סטודיו למיתוג בניהולה של שרון לרמן.
מחפשים סטודיו לריברנדינג ולמיתוג מחדש?
ב־Be Brand אנו מלווים חברות, קבוצות עסקיות וארגונים בתהליכי מיתוג וריברנדינג.
התהליך יכול לכלול מחקר ואסטרטגיה, עיצוב לוגו, יצירת ארכיטקטורת מותג, מיתוג חברות בנות, פיתוח שפה חזותית והתאמת המיתוג לנכסים דיגיטליים, חומרי שיווק, שילוט וניירת.
לצפייה בפרויקטים נוספים של מיתוג וריברנד
לפרויקטים של מיתוג בתחום הנדל"ן
שרון לרמן
מייסדת ומנהלת Be Brand
סטודיו למיתוג, בניית אתרים, עיצוב אריזות ומצגות
052-2641492
לינק לוואטסאפ
https://wa.me/972522641492
